不止于强大，奥迪A4L联合巨量引擎，创新汽车上市新模式

　　近日，奥迪联合巨量引擎为全新奥迪A4L打造了一场“强大”的上市活动，开创性地使用【直播+首档竖屏明星挑战式微综+全民任务】模式，将上市曝光、深度种草与吸引留资结合，实现新车上市模式的创新开拓。

　　那么，就让我们来看一下，奥迪A4L上市活动究竟是如何操盘，借助全新模式强化感知，达成营销闭环的？

　　聚势巨量引擎“强大”导流助力全新奥迪A4L发布会超级曝光

　　4月10日，奥迪A4L超级发布会在深圳卫视开启，巨量引擎利用自身直播中台能力，集合抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版四端同步直播，并在直播时间段利用抖音TopView、原生信息流推送等手段，重构视觉体验，聚集四端流量资源强势引流，帮助奥迪A4L发布会实现超级曝光。当晚直播累计观看人数92万，原生直播间累计观看用户超出预期，达13.2万，并在直播期间，为奥迪抖音品牌号涨粉2万。

　　直播页丰富的交互功能也被巧妙利用。直播过程中，观众不仅可以弹幕互动边看边聊，还能通过直播页面直接进入全新奥迪A4L产品页，查看车型配置、优惠政策等信息，并直接留资预定，实现流量短效直链，快速落地。

　　首档竖屏明星挑战式微综激活内容价值，打造“人设与车设”认知共鸣

　　基于内容价值的营销创新，是车企体现营销竞争力，吸引用户注意力的核心抓手之一。为此，全新奥迪A4L在发布会后乘胜追击，基于巨量引擎内容营销生态链，结合自身产品的定位，以#做更强大的自己 为主题，在抖音打造了【首档竖屏明星挑战式微综】。

　　奥迪邀请得到APP创始人——罗振宇、最强大脑Dr.魏——魏坤琳等4位品牌好友，在抖音发布定制化竖屏微综艺短视频。并在视频中借助名人自身的“人设标签”，与全新奥迪A4L的强大之处有机结合，具象化地展现奥迪A4L的“强大”优势，让“人设与车设”精巧结合。

　　罗振宇在短视频中，阐述了“想要成为更强大的自己，就需要更多的知识”的观点，借助世界读书日话题，通过快速翻阅奥迪A4L说明书分享自己“刷书”的经验，突出奥迪A4L安全性能的“强大”；魏坤琳则用“大脑能力的延伸”作为好设计的标准，凸显奥迪A4L“强大”的人性化设计。以名人“人设”喻“车设”，用联想强化观众对奥迪A4L特性的感知。

　　巧妙的嘉宾选择搭配话题热点，为全新奥迪A4L在抖音中制造“流行”，其中罗振宇微综艺视频点赞量快速突破20万，并引发抖音用户对奥迪新品的大讨论。

　　社交#做更强大的自己 全民任务交互演进带来深度种草

　　内容是短视频社交关系中的重要链条，也成为链接品牌与用户，实现双向沟通的最佳方式。

　　在首档明星挑战式微综短视频上线的同时，全新奥迪A4L在抖音发起了#全新A4L做更强大的自己 全民任务。除了4位品牌好友的微综艺视频号召，本次全民任务还面向抖音万粉以上KOL进行定向推送，吸引优质用户自发参与，由点及面进一步扩大活动的影响力。奥迪还首次在全民任务中加入“现金激励”玩法，拍摄短视频完成任务即可瓜分现金，激发用户参与的积极性。

　　在【福利+明星+KOL】的催化之下，抖音用户展现出极大的创作热情，全民任务话题下涌现了大量优质视频作品。参与者从各个方面展现品牌主张：#做更强大的自己，有备考生晒出目标学府，表达决心；有用户秀出舞蹈、杂技等“绝活儿”，展示不断拼搏之精神……

　　活动上线不到一周，已收到2000+条视频投稿。在互动与参与中，全新奥迪A4L的品牌主张和产品力，充分传达给了抖音用户，让广告通过互动和体验融入用户内心。同时也借助抖音全域用户的能量对奥迪A4L进行二次传播，扩大品牌的影响面。

抖音携手奥迪继续#做更强大的自己#

　　#全新A4L做更强大的自己 全民任务第一期现已接近尾声，5月14日，#做更强大的自己 全民任务挑战第二期也将在抖音平台上线。届时，奥迪A4L将邀请品牌好友张伟丽参与其中，秀出强大。

　　巨量引擎也将持续探索，开拓汽车营销新的玩法和模式，为汽车行业数字化营销提供新鲜的思路与灵感，助力更多汽车品牌实现营销创新和突破。